Cada vez hay más gente interesada en hacer su propio blog. Su novedad en nuestra cultura latinoamericana ha provocado un entusiasmo en aumento. Pero ¿qué justificaría tener un blog?¿cuál sería su conveniencia?
En este artículo hablaré de las razones que, idealmente, debe tener un blog para que obtengamos algún beneficio de él.
Esto te permitirá enfocarte mejor y entender que, al margen de ser actualmente una moda, es un medio que está modificando la manera de relacionarnos: de comunicarnos.
Aquí me concentraré en el modelo más práctico que las empresas de todo tamaño y los profesionistas independientes, o solopreneurs, pueden implementar en el uso del blog.
Otros aspecto a tomar en cuenta es que a este tipo de blog se le llama "blog temático o "blog de nicho". No tiene que ver con la inmensa cantidad de blogs personales que habitan la "blogósfera". Y si bien habrá rasgos compartidos, los blogs personales tienes casi siempre otras motivaciones y necesidades.
De modo que un blog temático es aquel que se especializa, sí, exactamente, en un tema o tópico. Se le llama también "blog de nicho" porque se centra en necesidades muy específicas de una porción muy concreta y ultraespecífica del mercado.
En esta ocasión no ahondaré sobre lo que significa "nicho de mercado". Basta con una definición muy somera.
El blog es un medio de relación
En este sentido, la clave es entender al blogs, ante todo, como un recurso para interactuar con las personas.
De hecho el marketing mismo está evolucionando, y con él internet en su conjunto, a un marketing de relaciones.
La palabra clave en internet se llama relaciones.
Ahora bien, los tres objetivos clave para que esas relaciones fructifiquen son:
- Visibilidad
- Reconocimiento social
- Retroalimentación
Del primero ya he hablado en artículos anteriores en este blog. Si quieres saber más de este tema puedes revisar: Ejemplos de cómo pueden aprovechar internet los profesionistas independientes, o ¿Para qué me sirve tener un sitio en internet?
A grosso modo, significa simple y llanamente que le estamos anunciando a la gente que existimos. Otra forma de decirlo es exposición.
Y esto implica también construir un perfil público.
El otro objetivo es construir reconocimiento social -lo que en inglés llaman social proof-, y este es uno de los recursos persuasivo más importantes.
Ese perfil público que podemos construir con un blog se basa en demostrar que tenemos autoridad o somos competitivos en un producto o servicio y que una parte de la sociedad avala y expresa el valor de lo que ofrecemos.
Pero no basta con decirlo, es necesario demostrarlo.
¿Cómo?
Publicando contenido relevante, para lo cual el blog es el recipiente ideal, vamos construyendo la credibilidad necesaria sobre lo que hacemos, sobre nuestra especialidad.
Ese contenido relevante puede estar construido de muchas maneras pero sobre todo debe entregar valor. De ahí que pueda ser relevante para la gente.
El último objetivo clave es la retroalimentación.
Si hemos hablado de relaciones, de comunicación, es esencial entonces que exista retroalimentación; que recibamos respuesta de la gente.
De modo que el blog es también un canal de comunicación que abrimos para hacer contacto con la gente.
Conclusiones
Construir un blog sobre estos tres pilares es un excelente comienzo, y, aprovechando que el año a su vez comienza, porqué no iniciar la aventura en este mar de las relaciones llamado la web 2.0.
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