El audio como un poderoso recurso de posicionamiento de bajo costo para las empresas...y los particulares

(El siguiente artículo lo publiqué originalmente en Octubre del año pasado en otro sitio, pero pienso que puede ser útil para quienes visiten este blog)

Parte 1.
En las micro, pequeñas y medianas empresas existe una fuerte tendencia a creer que la publicidad en medios es algo reservado sólo a las grandes compañías debido a su alto costo: honorarios de la agencia de publicidad, los servicios de producción (video, audio, diseño gráfico, etc.) y sobre todo, el que quizá cuesta más, la compra de espacio en medios (radio, tv, etc.)

Definitivamente estos costos pueden ser prohibitivos o inalcanzables para este nivel de empresas, de modo que la tendencia es quizá contentarse con otros recursos (insersiones en revistas, periódicos, volanteo, etc.) Sin embargo, es imposible pensar que por sí solos nos hagamos visibles (o audibles) a un mayor número de clientes potenciales con estos recursos de promoción que no suenan ni se mueven. No digo que no sirvan, pero tienen otro impacto.

Otra cosa que hay que tomar en cuenta es que pareciera ser que la comunicación está regresando a ser auditiva e icónica y no textual: es decir, atrae más una lectura a base de formas, colores y objetos que se mueven y suenan, que un texto que necesita ser leído para captar el mensaje. Y no es que el texto vaya a desaparecer. Al menos yo no lo creo, y ahí está como prueba el boom de los blogs, sino que cada vez se complementará más con estos otros recursos de comunicación.

Es claro que nuestras formas de comunicación están cambiando, e Internet está echando abajo muchos viejos paradigmas y construyendo otros nuevos. Y es aquí, en internet, donde existe un mar de oportunidades por explotar.

Si hablamos de costos, por mencionar sólo una de las oportunidades que veo, resulta que publicitarse en internet es mucho más económico. Tan es así, que las grandes empresas están migrando parte del presupuesto que destinan a los medios tradicionales (sobretodo televisión) para utilizarlo mejor en Internet. Con la ventaja de que se cuenta con mayor libertad de manejar los tiempos. Ya no están constreñidos a los bloques de 20 ó 30 segundos en televisión. Pueden encargar una campaña que dure inclusive minutos y que aparecerá en su página web, donde se tiene pleno control de ese tiempo. Lo curioso es que esa oportunidad de aparecer, de hacerse visible, tiene el mismo costo para cualquiera.

Y hablando específicamente del audio, que es el tema de este post, pues resulta que cualquiera puede armar un mensaje sonoro de su producto o servicio ( si va acompañado de imagen mejor) e insertarlo en su página y comenzar a probar la eficacia de ese mensaje, con la posibilidad de cambiarlo, editarlo, complementarlo, etc. sin un costo tan alto de producción (se puede hacer todo con una computadora). Y además disponible las 24 horas de los 365 días del año.

Sirva de ejemplo un caso, de los muchos que aparecen a diario para mostrar el poder de posicionamiento tan eficáz que tiene el video y el sonido en internet. En Youtube, infinidad de personas se han hecho famosas, literalmente de la noche a la mañana; algunos han ganado mucho dinero, otros sólo lograron ser sumamente conocidos por un breve periodo, pero lo importante aquí es que prácticamente no les costó ni un centavo publicitarse, y además en la mayoría de los casos lo produjeron ellos mismos con sus propios recursos. Lo que nos cuesta trabajo muchas veces es ver la relación de estos casos con nuestro propósito.

continuará.